湖南日?qǐng)?bào)·新湖南9月14日訊（姚英 楊林）“揮毫當(dāng)?shù)媒街?，不到瀟湘豈有詩(shī)”。錦繡瀟湘，物華天寶、人杰地靈，是一方“古色”厚重、“紅色”熾熱、“綠色”盎然、“夜色”亮麗的旅游熱土。金秋九月，三湘四水處處綻放著多彩的綺麗美景，遍地躍動(dòng)著蓬勃迸發(fā)的文旅活力。首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)將于9月18日至20日在張家界市舉辦。屆時(shí)，賓客“湘”約湖南，共襄文旅盛宴，共啟文旅新華章。
張家界武陵源。 郭立亮 攝
高位引領(lǐng) 繪就文旅新圖景
旅游興，百業(yè)旺。旅游業(yè)是“調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、穩(wěn)增長(zhǎng)、促就業(yè)”的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
今年年初，湖南省委、省政府決定從2022年起，每年舉辦一次全省旅游發(fā)展大會(huì)，實(shí)現(xiàn)“辦一次會(huì)、興一座城”，引領(lǐng)旅游業(yè)全面發(fā)展、整體提升，加快建設(shè)世界知名旅游目的地。此舉為湖南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展謀定了方向、找到了抓手。
“辦好旅發(fā)大會(huì)是把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，是改變城鄉(xiāng)面貌的重要舉措，是疫情防控常態(tài)化下旅游發(fā)展新路子的重要探索，是展示湖南形象的重要窗口?！?月19日，湖南省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任張慶偉主持召開(kāi)專題辦公會(huì)議，強(qiáng)調(diào)旅發(fā)大會(huì)的重要意義。湖南省委副書(shū)記、省長(zhǎng)毛偉明在省政府工作報(bào)告中明確提出，“要辦好全省旅游發(fā)展大會(huì)，讓湖南旅游唱響全國(guó)、走向世界”。
張家界天門洞。 童迪 攝
號(hào)角一經(jīng)吹響，全省14個(gè)市州踴躍申辦、亮出絕招。世界自然遺產(chǎn)地張家界，作為湖南全域旅游的“龍頭”，憑借獨(dú)特的資源、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)，獲得首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)承辦權(quán)。
為推動(dòng)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量辦好大會(huì)，湖南省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)楊浩東，副省長(zhǎng)何報(bào)翔深入張家界調(diào)研，強(qiáng)調(diào)要努力實(shí)現(xiàn)“立標(biāo)打樣”“辦一次會(huì)、興一座城”目標(biāo)要求，把張家界打造成為世界一流旅游目的地，帶動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)相發(fā)展。
強(qiáng)旅之聲，一呼百應(yīng)。目前，湖南已形成省市縣聯(lián)動(dòng)的“1+13+N”辦會(huì)機(jī)制，呈現(xiàn)政府引導(dǎo)、人民群眾和社會(huì)力量廣泛參與的良好局面。
市場(chǎng)驅(qū)動(dòng) 迸發(fā)消費(fèi)新活力
搭乘湖南旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，自今年3月起，湖南省、張家界市協(xié)同策劃了五一假期張家界四大景區(qū)免票11天、暑期旅游優(yōu)惠政策、中外高空扁帶對(duì)抗賽等貫穿全年的30余項(xiàng)活動(dòng)，持續(xù)加大營(yíng)銷力度，放送惠民福利，吸引了廣泛關(guān)注。
跑酷大賽。
今年暑期以來(lái)，張家界旅游“熱浪”持續(xù)高漲，全市85%以上的旅游從業(yè)人員復(fù)工返崗?！?月以來(lái)，旅游復(fù)蘇形勢(shì)一天比一天好、人氣一天比一天旺。進(jìn)入8月，主要景區(qū)日均接待游客近10萬(wàn)人次。”張家界市委副書(shū)記、市長(zhǎng)王洪斌介紹。
長(zhǎng)沙海底世界。 王立三 攝
湖南各地的旅游市場(chǎng)都在升溫?！叭珖?guó)一半人在長(zhǎng)沙”登上熱搜，岳麓區(qū)日均接待游客達(dá)3萬(wàn)人次，高峰期達(dá)5萬(wàn)人次。湘西州矮寨奇觀旅游區(qū)7月接待游客37.42萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)29%。
在旅發(fā)大會(huì)的強(qiáng)力推動(dòng)下，湖南各地圍繞促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)，持續(xù)開(kāi)展優(yōu)惠利好活動(dòng)。全省推出了“周游三湘”暑期文旅消費(fèi)季活動(dòng)，長(zhǎng)沙市發(fā)放了價(jià)值200萬(wàn)元暑期文旅惠民消費(fèi)券，邵陽(yáng)市推出了湖南人游邵陽(yáng)暨旅游消費(fèi)季活動(dòng)等，有效促進(jìn)了文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。
今年上半年，湖南接待國(guó)內(nèi)外游客1.71億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2572.09億元，高于全國(guó)平均水平，恢復(fù)至2019年的85%。
項(xiàng)目為王 匯聚產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能
古色古香的張家界大庸古城全新亮相、“郴州八點(diǎn)半·夜空最閃亮”夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)開(kāi)啟夜狂歡、吉首矮寨峽谷星空露營(yíng)基地成為打卡新地標(biāo)……此次湖南旅發(fā)大會(huì)高擎“項(xiàng)目為王”大旗，以項(xiàng)目建設(shè)、提質(zhì)升級(jí)和招商引資為抓手, 有力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。
張家界七十二奇樓。 童迪 攝
湖南秉持“抓大項(xiàng)目、促大發(fā)展”的理念，形成了多元化投入辦會(huì)項(xiàng)目建設(shè)格局。張家界鋪排項(xiàng)目546個(gè)，總投資708.86億元，除張家界外的湖南13個(gè)市州共推進(jìn)文旅項(xiàng)目193個(gè)，總投資1537.16億元。郴州市上半年完成第二屆省級(jí)旅發(fā)大會(huì)和首屆市級(jí)旅發(fā)大會(huì)項(xiàng)目投資143.44億元，項(xiàng)目建設(shè)成為了穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤(pán)的重要舉措。
栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)。借助旅發(fā)大會(huì)機(jī)遇和平臺(tái)，湖南上下涌動(dòng)招商引資熱潮，優(yōu)化環(huán)境，招引一批投資規(guī)模大、標(biāo)桿效應(yīng)強(qiáng)的項(xiàng)目。全省共篩選重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目302個(gè)、投資需求額5296億元。其中，湘西州旅發(fā)大會(huì)簽約項(xiàng)目54個(gè)、引資743.03億元。
鳳凰古城。 吳東林 攝
湖南堅(jiān)持以“項(xiàng)目”為支撐，筑牢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“壓艙石”, 推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。截至8月底，湖南竣工文旅重點(diǎn)項(xiàng)目54個(gè)，總投資280億元。省直部門支持張家界項(xiàng)目資金已落實(shí)102.87億元。
政策護(hù)航 注入發(fā)展新生機(jī)
“舉辦湖南旅發(fā)大會(huì)，就是要下好先手棋、打好主動(dòng)仗，推動(dòng)湖南旅游在疫情防控常態(tài)化下?lián)屨及l(fā)展先機(jī)、走在前列。”湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)，湖南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)李愛(ài)武表示，為全力籌備好全省旅發(fā)大會(huì)，湖南出臺(tái)了一系列“硬核”政策，為文旅發(fā)展注入了“強(qiáng)心劑”。
近日，湖南省委、省政府出臺(tái)的《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見(jiàn)》提出，到2025年，全省旅游總收入達(dá)到1.1萬(wàn)億元以上，接待游客7.5億人次以上，旅游增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的6.5%，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。
常德河街。 辜鵬博 攝
為推動(dòng)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，今年4月，湖南省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于落實(shí)紓困扶持政策促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的通知》，明確落實(shí)落細(xì)普惠性減稅降費(fèi)政策、落實(shí)旅游服務(wù)質(zhì)量保證金扶持政策、辦好各級(jí)旅游發(fā)展大會(huì)等10條舉措，助推文旅行業(yè)渡過(guò)難關(guān)。省級(jí)財(cái)政出資500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)旅行社開(kāi)展“五十萬(wàn)游客入張”活動(dòng)，張家界同時(shí)配套相關(guān)景區(qū)免票措施。
為切實(shí)加大金融助企紓困力度，促進(jìn)市場(chǎng)主體健康發(fā)展，湖南還印發(fā)了《關(guān)于金融支持湖南首屆旅游發(fā)展大會(huì)的若干措施》，出臺(tái)了18條金融舉措，既有政策傾斜，也有真金白銀的讓利，加快推動(dòng)張家界經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。張家界市稅務(wù)、財(cái)政、人社、金融等部門出臺(tái)28條落實(shí)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)財(cái)稅金融政策具體措施。張家界市自然資源和規(guī)劃局提出實(shí)施六大行動(dòng)，加強(qiáng)保障重大項(xiàng)目落地、落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等。
宣傳造勢(shì) 引燃流量新爆點(diǎn)
面向全球推介湖南，張家界亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，萬(wàn)屏“競(jìng)發(fā)”燃動(dòng)星城……今年，湖南文旅宣傳火力全開(kāi)，高潮迭起，持續(xù)為旅發(fā)大會(huì)引流蓄熱。
今年3月起，湖南全面聯(lián)動(dòng)省內(nèi)省外、內(nèi)宣外宣、網(wǎng)上網(wǎng)下各級(jí)媒體，開(kāi)展全方位、立體化宣傳，確保“月月有主題、周周有活動(dòng)、每日有熱點(diǎn)”。面向全球征集首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)logo、吉祥物和宣傳口號(hào)，吸引全社會(huì)廣泛參與，并舉行湖南文旅主題新聞發(fā)布會(huì)、“我是家鄉(xiāng)推薦官”等推廣活動(dòng)，大力推介湖南精品旅游資源和產(chǎn)品。央視CGTN全球直播推介張家界，抖音、微博等平臺(tái)涌現(xiàn)了張家界“暑期旅游優(yōu)惠政策來(lái)了”等點(diǎn)擊過(guò)億次的話題。
“云上”宣傳聲勢(shì)浩大，“云下”營(yíng)銷同樣精彩紛呈。由春夏至秋，長(zhǎng)沙街頭樓宇的戶外大屏、電梯小屏，滾動(dòng)式、專題式宣傳全省旅發(fā)大會(huì)和各大旅游景區(qū)。2022駐華外交官“發(fā)現(xiàn)湖南之旅”活動(dòng)走進(jìn)張家界，10個(gè)國(guó)家的駐華外交官對(duì)張家界的奇美山水贊不絕口。“千名游客、百家旅行社、百臺(tái)自駕車”走進(jìn)常德，暢享“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。全省各地多措并舉，讓湖南旅游唱響中國(guó)、走向世界。
勇立潮頭逐浪高，奮楫揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。首屆湖南旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)吹遍了三湘大地，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的機(jī)遇。湖南正以建設(shè)文化強(qiáng)省和世界知名旅游目的地為目標(biāo)，打造旅游萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)現(xiàn)代化新湖南中展現(xiàn)文旅新?lián)?dāng)、作出文旅新貢獻(xiàn)。
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責(zé)編：何璐
來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)
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